反观迪士尼的大IP帝国 中国的文化大IP在哪里
文化产业评论：迪士尼，作为世界性的主题乐园吸引了全球的关注，每一个大都市都争取迪士尼的进驻。上海迪士尼乐园更是从评定开始就一直吸引着人们的关注。6月，迪士尼让上海沸腾，让上海成为全球娱乐的焦点。今天，上海迪士尼度假区将盛大开幕，开幕盛典从6月14日下午开始，期间音乐剧《狮子王》中文版首演，昨晚的“梦想开幕”晚会更是各行业优秀明星IP的大集合。100多年来迪士尼的IP帝国不断更新，不断强大，作为文化大国的中国文化IP又在哪里？今天文化产业评论和你一起探寻。
来源：参考（中国投资咨询网、时光网、网易新闻、360百科、道客巴巴）
整理编辑：郭丽娟
迪士尼将火爆进行到底
14日，迪士尼首席执行官Robert Iger在主题公园新闻发布会上说，在正式开园前的试运营期间，上海迪士尼乐园的游客总量达到了60万。从目前火爆的市场行情来看，上海迪士尼达到此前预计的首年2000万游客运营目标，或许并非难事。被迪士尼吸引而来的巨大客流，也将每年为上海贡献上千亿元的经济增加值。上海迪士尼持续火爆，且火力难减。
虽然并非所有人都看好上海迪士尼，此前也有业界人士预言上海迪士尼20年难盈利，但是我们不能忽视了最关键的问题，即迪士尼运营的是一个超级IP概念，而非地产概念，其收益并不完全来自主题公园的门票等旅游收入，还有一系列的衍生产品。迪士尼在上海的火爆行情，反映出其独步全球的大IP运营能力。
独特的运营模式
从迪斯尼集团公司的运营方式看，公司的四个主要业务领域的运营有：
第一，影视娱乐。几乎在整个20世纪，迪斯尼出品的动画电影都是票房上的领先者，同时迪斯尼也是几乎所有动画新技术的开创者。如今，依然是动画影视行业的引领者。负责生产各种影片、动画片、电视节目，录制和上演舞台剧。迪斯尼公司在这个产业里属于龙头老大，拥有若干子公司和一批著名品牌，下属的电影制片厂和各种影视机构是美国四大电视网的主要节目供应商，每年生产50 多部故事片，还创作大批含有角色形象的电视节目。除自己创作的作品外，公司还购买其他厂商的影视片向影院、电视台和家庭录影带市场销售。集团名下的各个发行、录像、国际公司代理迪斯尼拥有或授予使用权的电影、电视、音像节目在美国和世界各国发行的业务。
第二，媒体网络。公司通常自己出资生产制作节目，或者从其他节目厂商购买节目播放权，并且为播放这些节目的附属台站支付数额不等的补偿金。公司的收入则来自出售节目中的商业广告时间。
第三，主题乐园和乐场。公司通过各种国内的、国际的广告与促销活动对整个迪斯尼世界的各种乐项目进行市场营销，以吸引来自各地的客。每个主题乐园还通过长期协议形式与迪斯尼的其他各公司建立起业务关系。
第四，相关消费产品。公司在世界范围内进行公司创造的各种形象的知识产权交易，并出版图书和杂志。许可发放的品种包括与迪斯尼有关的玩具、礼品、家具、文具、体育用品等。出版类的许可证包括连环画、艺术图画书和杂志的。许可证经营活动的利润主要依靠从批发和零售产品的销售定价中提取固定比例的使用费。除提取使用费外，公司还积极开发拥有自主知识产权的商品，不断寻求可以用于许可证产品的新角色形象，并参与具有许可证意义的出版物的写作和插图的创意工作。此外，公司以“迪斯尼专卖店”向市场直接推出与迪斯尼有关的产品。2015年5月20日，上海陆家嘴迪士尼旗舰店正式对外营业，这也是全球最大的迪士尼商店，超过2000种迪士尼商品在此有售。
IP持续创新，全方位发力
以上四点都是迪士尼强大IP运营能力的体现，上海迪士尼主题公园的开张，将进一步提升其IP概念在中国市场的影响力。而迪士尼所拥有的IP之多，早就不再是米老鼠、唐老鸭、白雪公主。
近10年来，迪士尼通过一系列并购，已经拥有了皮克斯、漫威以及星战等一系列新的公司和IP所有权。在迪士尼的小宇宙中，至少已经建立了传统的迪士尼世界、漫威、星战、皮克斯等多个平行世界。
今年的春季档，迪士尼推出四部全球票房超7亿美元的电影：《疯狂动物城》、《奇幻森林》、《美国队长3》、《死侍》。整个影视娱乐部门的收入也因此上涨了22%。
上海迪士尼的开张所折射出来的，不仅仅是这个主题公园的前景如何，而是迪士尼仍然具有独步全球的IP运营能力，以及商业版图扩张的雄心。
中国沉睡的文化大IP
美国注重IP，从一开始就注重版权。迪士尼的IP帝国能不断发展得益于市场的竞争和自由的创造，同样也离不开对外来文化的吸收、包容与改造。就像花木兰，作为中国元素，却被美国迪斯尼推向世界，还红极一时。其实，中国虽并不乏好IP，却因为行业的浮躁而缺乏将其发展壮大的根基。中国文化的潜在大IP就在五千年的文化里流淌。我们到底有哪些沉睡的大IP，等我们发现呢？
互联网时代，我们开始把广为人知、具备开发影视剧潜力的文学作品和艺术作品称为“大IP”。现在，让我们拂开时间的灰尘，来看看那些真正压箱底的古代神话名著IP究竟有没有可能穿越到现代的大银幕吧。
《封神演义》
如果在中国古代名著里要找出一部《权力的游戏》，那绝对非《封神演义》莫属，上至天庭、中至人间，下至妖界，三分天下之庞大格局，外加暴君、妖孽、方外术士、海外仙君，乃至明君起义，处处彰显权势斗争之终极奥义。从政治阴谋到正邪大比拼，外加人妖之间复杂而精彩的纠葛，要大场面有大场面，要奇幻有奇幻。作为一个已经被N次搬上过小荧屏的神话史诗大IP，它绝对是“造星神器”，也是可以做成系列大片的最佳原材料。
这部整整一百章回的神幻名著里，有上千号的人物，拍成电影无疑会是群星荟萃。范冰冰版的《封神传奇》暑期档公映，这或许是这部名著改编热的一个开始。
《八仙出处东游记》
除了《西游记》和《封神演义》，民间流传比较广的神话故事里，“八仙过海”最热门。道教里的八仙故事最早起源于南宋时期，与道教许多神仙不同，他们均来自人间，而且都有多采多姿的凡间故事，之后才得道，与一般神仙道貌岸然的形象截然不同，所以深受民众喜爱。
有关八仙的小说里，明朝吴元泰的《东游记》（又名《八仙出处东游记》共二卷五十六回）最有名，记叙铁拐李、钟离权、吕洞宾、张果老、蓝采和、何仙姑、韩湘子、曹国舅八位神仙修炼得道的过程。龙太子摩揭夺走蓝采和的玉版，于是八仙和龙王大战，最后由观音和解。
《山海经》
一部怪力乱神的大全集，集妖术、巫方、宗教、修仙、民欲于一身，记载了四十个邦国、一百号历史人物，及四百多神怪奇兽的神奇传说。相信就算最不学无术的中国人也熟悉夸父追日、精卫填海、羿射九日之类的民俗传说罢？尽管故事篇幅不长，其生命力却无穷无尽，成为中国神怪故事集中的佼佼者。
可惜的是，即便如此有潜力可挖的大IP，却鲜少被打造成具备同等影响力的电影作品，其实只要电影人肯从中找出一个故事，延伸再造，狠开脑洞，再找位猛男大叔型演员来诠释夸父，超人气美少女明星扮演精节，或者弄一对养眼的偶像CP来重组后羿与嫦娥的爱情故事，那都可以成就从一众商业大片中脱颖而出的大项目。
《聊斋志异》
清朝秀才蒲松龄尝试着把一批又一批见多识广的“老人家”请到家里来嗑瓜子喝茶聊鬼故事，然后偷偷记录在册，于是就有了那部旷世“鬼怪故事大全集”《聊斋志异》。这部书被影视发掘的故事也很多，但是《聊斋志异》有庞大的故事体系，现在的开发只是冰山一角。早在1960年，李翰祥就拍摄了聂小倩的故事《倩女幽魂》，1987年的同名香港版本更是令王祖贤晋升女神级别。还有1980年内地电视剧版《聊斋》，以去年的《捉妖记》，都是取材自《聊斋》故事。
《聊斋志异》中美貌如花的狐仙、女鬼，与多情公子之间的生死缠绵更是纯东方特色的古代玛丽苏大宝藏。
《搜神记》
若要论中国古代神话的鼻祖大IP，当属志怪小说《搜神记》，东晋史学家干宝在书中收罗了整整四百五十篇神异故事，神仙生活、梦境占卜、人鬼恋、人神恋，都是开创自这部著作，甚至为后来的《聊斋志异》等鬼怪小说提供了大把创作素材。干将莫邪夫妇的传奇、拓跋野与神农的交集、杨度遇鬼、宋定伯卖鬼、文颖移棺......这其中既有感天动地的爱情，又有轻松幽默的怪谈小品，电影人可随意汲取其中灵感，来整合这部奇作。
《搜神记》中大把的神神鬼鬼与历史名人，都可被用来糅合成一个完整的“怪谈浮世绘”式的奇幻大电影，或者干脆将其中个把故事拎出来做成恐怖片也是绝佳选择。
《镜花缘》
既然有那么多个影视版本的《武则天》已经拍过，为什么不能把周朝盛世结合海外大冒险的清代名著《镜花缘》做个有气势的大电影呢？《镜花缘》中女儿国有之、君子国有之、无肠国有之，千奇百怪的国度以荒诞的形象出现，映照人性与微妙复杂的社会现象；而武则天与百花仙子之间的恩怨纠葛，更是方便电影人炮制瑰丽绚烂的奇幻大场景。
《子不语》
清代学家袁枚撰写的笔记小品《子不语》尽管被称为“戏谐之作”，但书中内容绝对是攀上了“鬼故事”的巅峰，本书将人与神鬼之间的关系写得趣味横生。每个故事都是寥寥数笔勾勒而成，鞭挞人性黑暗面、嘲笑科举制度，借用奇幻故事的壳装入了最有深度的寓意，还不忘注入活色生香的情欲描绘。如此鲜活给力的大IP，至今只有一个网络剧版本正在拍摄当中，也实在有点儿可惜。
惊悚、奇幻、批判元素的高度饱和，已经足够给电影人最基本的创作激情了，哪怕将故事年代背景放在清朝以外都毫无违和感，演员阵容甚至都不必过分华丽，只需请一位擅长炮制鬼片的资深导演既可，比如已经拍过《降头》的导演邱礼涛。
期待优质文化大IP
中国五千年的文化不能压箱底，我们要有一双发现大IP的眼睛，也要能与时俱进有创造大IP的能力，未来中国文化创造才不会缺席世界。当然，对中国的文化创意产业来说，仍然需要时间，毕竟迪士尼已经有近百年的历史。耐心、信心、决心加上创新，我们期待未来中国真正的优质大IP闪耀世界！
点击下方【阅读原文】
史上最强课程“中影•影视金融班”